In den USA ist Calf-Tel® der Marktführer im Bereich Kälber-Aufzuchthütten und setzt im Marketing stark auf das Markenimage und weniger auf die Produktvorteile. Um die Bekanntheit im europäischen Markt zu steigern, beauftrage die US-amerikanische Firma Hampel Corporation aus Wisconsin plantamedium, eine Anzeigenkampagne zu entwickeln. Aufgabe war es, die wichtigsten Produktvorteile für den Kunden klar darzustellen. Das dramatische Anzeigenmotiv mit den extremen Wettersituationen macht klar, dass die besondere Konstruktion der Kälberhütten von Calf-Tel® allen Anforderungen gerecht wird. Die Anzeigenkampagne wurde in vier Sprachen übersetzt und in verschiedenen europäischen Ländern geschaltet.

Die Aufgabe: