Mit Branding wird der Prozess bezeichnet, über die Gestaltung, den Inhalt und weitere, gezielte Maßnahmen ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Marke in der Öffentlichkeit bekannt zu machen. Über das Branding erzeugt man Bekanntheit und sorgt dafür, das sich die Marke von anderen unterscheidet. Der Kunde identifiziert so die Marke schneller und wird mit ihr vertraut. Wird das Bild der Marke positiv empfunden, ist das Branding besonders effektiv.
Zum Branding gehören unter anderem alle Teile einer Corporate Identity: das Logo, passende Farben, einheitliche Schriftauswahl und die festgelegte Tonalität und Wortwahl. Auch einzigartige Touchpoints können das Branding unterstützen.
